導讀

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。隨著媽媽群體對產品和服務的需求逐漸提升，以媽媽群體為主導的母嬰市場加速發展，綜合母嬰平臺更具有競爭力。

　　報告核心觀點

　　二孩政策正發揮積極效用，2020年媽媽群體將達到1530萬

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國新生嬰兒規模達1465萬。在全面二孩政策驅動下，預計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。

　　媽媽是家庭育兒主力 父親孕育角色比重逐步提升

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在家庭育兒方面，媽媽群體是家庭育兒的主力,總占比近六成。另外，父親在家庭孕育中的角色擔當也在逐步提升。孕育觀點上，一線城市媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯。艾媒咨詢分析師認為，媽媽仍是當前家庭育兒的主體，另外基于一線城市的職業競爭壓力，祖輩在家庭育兒中的角色更為重要。

　　母嬰綜合社區最受媽媽青睞，專業性需求提升

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，媽媽群體對產品和服務的需求逐漸提升，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求。艾媒咨詢分析師認為，移動母嬰平臺，尤其是母嬰綜合社區，擁有海量專業孕育知識，并為媽媽群體提供交流互動平臺，更易受到媽媽群體的青睞。

　　以下為報告節選內容

　　環境利好推動母嬰市場快速發展

　　2019年中國新生嬰兒規模達1465萬

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年中國新生嬰兒規模達到1465萬， 其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%，盡管2019年出生率為近年最低值，但仍保持在10%以上。此外，2019年新生嬰兒較上年減少58萬，與2018年減少200萬相較，新生嬰兒減少量有所下降。整體而言，全面二孩政策正在發揮著積極效用，未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力。

　　2020中國移動母嬰應用平臺圖譜

　　90后成媽媽群體主力，新手媽媽群體占比近三成

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在媽媽群體年齡分布調研中，26-30歲人群占比超過四成，90后已成媽媽群體主力。在孕育階段分布方面，新手媽媽群體占比近三成。艾媒咨詢分析師認為，隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，尤其對于新手媽媽群體來說，其信息、消費觸達更依賴線上的特點，為移動母嬰市場的發展形成了良好的群體基礎。

　　媽媽是家庭育兒主力

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在家庭育兒方面，媽媽群體是家庭育兒的主力。另外，父親在家庭孕育中的角色擔當也在逐步提升。孕育觀點上，一線城市媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯。艾媒咨詢分析師認為，媽媽仍是當前家庭育兒的主體，另外基于一線城市的職業競爭壓力，祖輩在家庭育兒中的角色更為重要。

　　近三成非一線城市媽媽考慮當全職媽媽

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在全職媽媽問題上，一線城市媽媽群體明確表示不考慮當全職媽媽的占比為41.1%。近三成的非一線城市的媽媽人群則表示會考慮全職媽媽。艾媒咨詢分析師認為，整體而言一線城市媽媽群體趨向于更加關注自身職業發展，而非一線城市的媽媽群體在職業規劃上則有更大的自由度。

　　母嬰平臺成媽媽群體緩解壓力主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在緩解壓力上，媽媽群體首先選擇與其他媽媽交流，其次是與親友傾訴的方式。對于0-1歲寶媽而言，在嬰幼兒照護及自身健康護理上都有較大壓力，交流及傾訴上的需求更突出。當前，通過母嬰社區與其他媽媽交流已成為媽媽群體壓力緩解的主要渠道，而媽媽網孕育以7.7的互動分享活躍度排在首位。艾媒咨詢分析師認為，在緩解壓力之余，對專業孕育知識獲取及孕育經驗交流分享有強烈需求的媽媽群體，更傾向于聚集在用戶體量較大、信息資源豐富的頭部母嬰綜合平臺。

　　綜合母嬰社區最受媽媽群體青睞

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在孕育服務需求調研中，53.3%受訪媽媽依賴于母嬰綜合社區，緊隨其后的是母嬰電商和母嬰綜合工具。艾媒咨詢分析師認為，當前媽媽群體更注重信息聚集性和便捷高效程度，以媽媽網為代表的母嬰綜合社區集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等功能于一體，可以為媽媽群體提供一站式服務，更易受到媽媽群體的青睞。

　　線上母嬰平臺成媽媽群體重要消費決策渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在母嬰產品消費決策的影響因素調研中，媽媽群體更信賴親友、專家及母嬰平臺內容。與此同時，當代媽媽群體消費決策行為主要圍繞母嬰平臺進行，受母嬰平臺內的其他媽媽及KOL推薦種草的比例基本在三成左右。艾媒咨詢分析師認為，除了親友推薦，線上母嬰平臺內容已成為媽媽群體決策的重要影響因素。

　　媽媽網孕育成最受歡迎移動母嬰應用平臺

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在移動母嬰應用偏好平臺調研中，整個媽媽群體內超過半數的受訪用戶最偏好媽媽網孕育，其次是寶寶樹和柚寶寶孕育。艾媒咨詢分析師認為，寶寶樹孕育、媽媽網孕育屬于母嬰社區類App，各個階段的媽媽群體都更為偏好綜合性母嬰社區，媽媽網也憑借在行業多年的積累，贏得用戶的好評。

　　2020年中國主流移動母嬰應用平臺月活量排名

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年1月，媽媽網孕育以1751.4萬月活躍用戶數排在母嬰平臺移動端首位，保持了持續增長態勢。寶寶樹孕育、柚寶寶孕育和親寶寶緊隨其后，頭部母嬰平臺在用戶體量方面優勢明顯。

　　2020年中國主流母嬰平臺移動端月活躍增速

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年1月，媽媽網孕育以1751.4萬月活躍用戶數排在母嬰平臺移動端首位，一年增量超過30%，保持了快速持續增長態勢。親寶寶、柚寶寶孕育緊隨其后，頭部母嬰平臺在用戶體量方面優勢明顯。

　　媽媽網：媽媽群體為核心的母嬰綜合社區

　　媽媽網成立于2004年，是服務于媽媽群體的綜合性母嬰平臺，為備孕、孕期、分娩、坐月子、0-6歲寶寶育兒等需求提供育兒知識與問答互動，旨在打造以媽媽群體為核心、一點多元的新一代“媽媽生態圈”。

　　媽媽網：媽媽群體為核心的母嬰綜合社區

　　寶寶知道：備孕懷孕育兒知識社區

　　寶寶知道是百度旗下的綜合性專業母嬰平臺，為備孕、懷孕 0-6歲育兒期媽媽和家庭提供專業豐富的孕育內容以及服務。

　　孕期伴侶：備孕懷孕交流平臺

　　孕期伴侶是一款媽媽從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。孕期伴侶孕育專家為準媽媽和新手媽媽提供科學的孕育指南和豐富的育兒知識和在線指導。

　　中國媽媽人群市場價值探討及新趨勢

　　90后成媽媽群體主力，對移動互聯網依賴性更強

　　90后成媽媽群體主力，該部分媽媽群體在育兒知識獲取及經驗交流上也發生了較大改變，更加依賴于移動互聯網。隨著5G技術應用普及和網絡基礎設施建設不斷完善，中國互聯網環境發展愈加成熟，移動母嬰平臺在媽媽群體中的作用將進一步增強。

　　當代媽媽人群更注重職業發展，且對母嬰專業性需求更高

　　當代媽媽群體在注重家庭關系的同時，也重視自身職業發展。當前以企業白領、教師、醫生、律師為主的媽媽群體占有較大部分，這部分媽媽群體已成為當前家庭育兒的主力人群，她們擁有較好的職業發展前景和較高的收入水平，在消費決策上更為自由、自主。與此同時，她們更加倡導科學專業的育兒方式，對母嬰資訊、知識的需求提升。艾媒咨詢分析師認為，母嬰廠商在把控孕育知識專業性、科學性的同時，也應豐富平臺產品生態，為媽媽群體提供多元化服務。

　　媽媽群體社交互動、母嬰消費決策渠道以線上母嬰平臺為主

　　當前，使用母嬰平臺已成為媽媽群體網絡行為的重要部分。媽媽群體在各個階段對孕育知識、情緒疏解、母嬰消費都有不同程度的需求。在此背景下，線上母嬰平臺逐漸成為媽媽群體聚集交流、互動分享的主要渠道。艾媒咨詢分析師認為，隨著媽媽群體的聚合，母嬰市場生態也將得到日益發展。

　　媽媽群體更偏好于母嬰綜合社區，綜合母嬰平臺前景較好

　　媽媽群體對產品和服務的需求逐漸提升，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求，而年輕媽媽人群處于節奏加快的生活環境下，對于能提供一站式服務的母嬰平臺需求更高。在媽媽群體多元需求及技術驅動下，以媽媽網為代表的集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等為一體的母嬰綜合社區快速發展。艾媒咨詢分析師認為，生態化發展的綜合母嬰平臺在未來市場競爭中具有顯著優勢。