尤妮佳紙尿褲虧損衛(wèi)生巾卻大賺中國市場生意還好做嗎 |
發(fā)布日期:2020/2/25 發(fā)布者:佚名 共閱46500次 |
2019年初,尤妮佳發(fā)布的2019財年(截至2019年12月)預(yù)期,合并凈利潤將為635億日元,同比增長3%,創(chuàng)出利潤新高;預(yù)計營業(yè)收入增長6%,達到7300億日元。一年過去,近日有業(yè)內(nèi)消息(非官方)稱2019年尤妮佳在中國整體盈利接近7億。其中,女性護理用品衛(wèi)生巾盈利超過7億,而紙尿褲卻虧損七千多萬,moony銷售額近20億,媽咪寶貝銷售額約5億。盈與虧之間,尤妮佳在產(chǎn)品和經(jīng)營策略等方面究竟是怎樣的布局規(guī)劃?中國的媽媽群體又有怎樣的消費偏好? 尤妮佳創(chuàng)立于1961年,至今已有58年的歷史。旗下衛(wèi)生用品有“moony”、“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲、“蘇菲”衛(wèi)生巾、“樂互宜”成人紙尿褲等,并將業(yè)務(wù)擴展至“舒蔻”化妝棉、口罩、寵物用品等產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)和銷售。1995年尤妮佳進入中國市場,在上海建造了第一個工廠,現(xiàn)在上海青浦工廠的規(guī)模已擴大成為尤妮佳在中國最大的工廠。同時,尤妮佳于2011年在天津和2012年在江蘇揚州分別設(shè)立了工廠,并在北京、廣州、武漢、沈陽、濟南、成都、西安這7個城市成立了分公司,在中國衛(wèi)生用品市場站穩(wěn)腳跟。 與紙尿褲市場不同,中國衛(wèi)生巾市場已進入發(fā)展成熟期。在這一領(lǐng)域,尤妮佳旗下蘇菲憑借多樣化的產(chǎn)品布局(蘇菲裸感、口袋魔法系列等)和電商渠道優(yōu)勢成為最成功的海外品牌。相比紙尿褲,衛(wèi)生巾品牌忠誠度更高,尤妮佳在這一領(lǐng)域的深耕收獲了較高的市場占有率和營業(yè)利潤。 在亞洲其他市場,尤妮佳旗下紙尿褲仍保持著絕對領(lǐng)先的市占率,2018年9月尤妮佳以約600億日元收購了泰國紙尿褲企業(yè)DSGT的控股公司,在嬰兒和成人紙尿褲市場獲得8至9成份額,在避免價格競爭的同時提高收益的戰(zhàn)略奏效,以并購為推動力,亞洲市場拉動增長。但作為主力的中國嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)與本土企業(yè)的競爭激化,尤妮佳最大優(yōu)勢“日本制造”的競爭力出現(xiàn)風險。中國紙尿褲市場整體增長放緩的大趨勢也讓一眾頭部品牌承壓。 為此,尤妮佳計劃通過備受中國消費者好評的“日本制造”形成差異化。2019年春季在日本福岡縣起用新工廠,應(yīng)對嬰兒紙尿褲出口。2019年全新上市的moony“極上通氣”復(fù)合芯體紙尿褲實現(xiàn)芯體在線復(fù)合,生產(chǎn)的紙尿褲更薄,吸收芯體僅0.2cm,是尤妮佳最薄最透氣的紙尿褲。目前市場上的復(fù)合芯體紙尿褲大多是非在線的預(yù)制復(fù)合芯體,與之相比,在線復(fù)合芯體的生產(chǎn)效率更高,產(chǎn)品性能更好。 在當下的消費市場,“得女性者得天下”,無論是衛(wèi)生巾還是嬰兒紙尿褲,其購買決策者都是女性,尤妮佳旗下蘇菲較早進入中國市場,在品質(zhì)保障、功能獨特、產(chǎn)品細分、顏值以及營銷方面的戰(zhàn)略布局取得了出眾的成果。但中國嬰兒紙尿褲市場已經(jīng)發(fā)生了變化,出生人口下降背景下,微商等新興渠道搶走了一部分客戶,而國內(nèi)從業(yè)者整體素質(zhì)、學歷、資本以及營銷能力都遠超以前,本土品牌產(chǎn)品不斷升級,在吸水性、柔軟性、透氣性等各項性能方面趕超外資大牌,品質(zhì)高且性價比高的國產(chǎn)紙尿褲受到渠道歡迎,消費者有了更多更好的選擇,且90/95后年輕媽媽看重品牌口碑,對本土品牌獨具情懷,日本制造帶來的差異化能否繼續(xù)保持優(yōu)勢有待進一步觀察。 另外,如需詳細了解或者咨詢,可以點擊下方招商專區(qū)進入品牌、產(chǎn)品詳情頁面了解詳情及留言! |
中國嬰童招商網(wǎng)版權(quán)與免責聲明: ① 本網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網(wǎng)觀點,本網(wǎng)不承擔稿件侵權(quán)行為連帶責任。 ② 企業(yè)在本網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容,文責自負。 ③ 如您因原創(chuàng)、版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請聯(lián)系電話:010-57895369。 |
【關(guān)閉此頁】 【返回上頁】 |