數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模837億元，根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年的時(shí)間里，中國(guó)的玩具銷售額將以5%~6%增速遞升。不僅中國(guó)，全球玩具市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，到2023年，全球玩具市場(chǎng)年銷量將突破1200億美元。

回看2019年，全球經(jīng)濟(jì)緊縮，中國(guó)作為最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，依然逆勢(shì)前行，穩(wěn)健增長(zhǎng)，過去一年里，在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化下，玩具行業(yè)洗牌加劇，市場(chǎng)分化明顯。從2019年發(fā)生的事件，有哪些趨勢(shì)我們可以借鑒？

第一、智能化趨勢(shì)明顯。2019年，消費(fèi)者在智能早教玩具方面需求旺盛，催生了牛聽聽、童之聲等黑馬品牌。從雙十一來(lái)看，牛聽聽以單一品類品牌沖進(jìn)玩具預(yù)售榜，隨后獲得數(shù)千萬(wàn)融資；而童之聲在一年之內(nèi)發(fā)展成為智能早教機(jī)頭部品牌，天貓+淘寶的平臺(tái)銷售額穩(wěn)居第一，而黑馬“王者”以月銷售額超過10000%的增長(zhǎng)率備受關(guān)注。智能早教玩具競(jìng)爭(zhēng)力主要在兩方面：1、硬件方面：企業(yè)是否具有AI人工智能核心技術(shù)，讓玩具更智能。2.內(nèi)容方面：智能玩具搭載的內(nèi)容是否受歡迎。在2020年，智能玩具將更加智能，益智早教內(nèi)容向多元化發(fā)展。

第二、玩具市場(chǎng)趨向品牌化、高端化。隨著90后年輕父母成為母嬰消費(fèi)主力人群，其前衛(wèi)的消費(fèi)觀、育兒觀念成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。90后大多為獨(dú)生子女，生活條件優(yōu)渥，在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，年輕父母更愿意去選擇更加安全、質(zhì)量好的品牌產(chǎn)品，因此，在2020年，玩具市場(chǎng)趨向品牌化、高端化。

第三、貿(mào)易戰(zhàn)加速玩具市場(chǎng)洗牌，將有更多企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新。受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，2018年中國(guó)部分出口玩具企業(yè)遭受利潤(rùn)下滑危機(jī)，不得不尋求美國(guó)以外的市場(chǎng)，以保證持續(xù)的盈利，雖然隨著中美關(guān)系的緩和，美國(guó)8月推遲了部分商品加征關(guān)稅，但這期間仍然對(duì)玩具企業(yè)盈利影響巨大：一方面，美國(guó)轉(zhuǎn)向東南亞加工市場(chǎng)，部分中國(guó)企業(yè)損失了玩具加工的訂單，業(yè)績(jī)下滑。另一方面，由于東南亞制造水平有限，我國(guó)一些工藝精湛的企業(yè)仍然能夠接到在技術(shù)和質(zhì)量上要求高的訂單，抵抗貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)的影響。2020年，一些具有完善的加工體系、精湛的加工藝術(shù)的企業(yè)依然能夠生存，但靠代加工利潤(rùn)薄，人工和關(guān)稅成本升高，將會(huì)有更多企業(yè)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新，研發(fā)自有產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，潮流玩具持續(xù)增長(zhǎng)，有以下三大細(xì)分趨勢(shì)：

1.IP模玩滲透力增強(qiáng)，將持續(xù)增長(zhǎng)。IP模玩的主要消費(fèi)群體是90后，其中，90后父母認(rèn)為獨(dú)樂樂不如眾樂樂，在為孩子購(gòu)買玩具時(shí)，他們趨向于選擇變形金剛、樂高、萬(wàn)代等大人也愛玩的玩具。而90后95后男性趨向于購(gòu)買游戲IP模玩，購(gòu)買占比超半數(shù)。

2.盲盒依然持續(xù)增長(zhǎng)，但逐漸趨向穩(wěn)健。從盲盒品牌泡泡瑪特的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，其天貓旗艦店的店鋪活躍20萬(wàn)用戶，其中10萬(wàn)新客，過半數(shù)首次在天貓買盲盒。說明很多人還不知道什么是盲盒，只是抱著好奇的心態(tài)去購(gòu)買。在2020年，當(dāng)盲盒從小眾走向大眾，更多的人了解盲盒之后，盲盒的新客占比將會(huì)下降，而一些真正熱愛盲盒的消費(fèi)者會(huì)成為忠實(shí)客戶。因此，在盲盒的泡沫褪去后，銷售額增速將趨于穩(wěn)健。

另外，盲盒市場(chǎng)將會(huì)有更多新銳品牌涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近一年，盲盒市場(chǎng)銷售額增速超600%，品牌數(shù)增速達(dá)300%，在盲盒市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，有更多盲盒品牌進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)比來(lái)看，在積木市場(chǎng)，雖然樂高占據(jù)30%的市場(chǎng)，但仍有70%的積木品牌與其競(jìng)爭(zhēng)；在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，本以為阿里、京東之后，再難有第三個(gè)零售巨頭出現(xiàn)，但拼多多在3年之內(nèi)迅速崛起，與阿里、京東分庭抗禮。反觀盲盒市場(chǎng)，雖然泡泡瑪特在中國(guó)市場(chǎng)增速迅猛，但也很難一家獨(dú)大，在消費(fèi)者新鮮感褪去之后，更多小眾盲盒IP可能會(huì)更受歡迎。

3.IP授權(quán)將趨向體系化、系統(tǒng)化。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，泛娛樂IP逐漸大眾化，年輕一代消費(fèi)者愿意購(gòu)買具有一定文化價(jià)值的產(chǎn)品，各大玩具企業(yè)與IP深度合作，搶占市場(chǎng)紅利。隨著國(guó)漫崛起、原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，將有更多有價(jià)值的IP涌現(xiàn)，IP授權(quán)行業(yè)隨之趨向體系化、系統(tǒng)化，相關(guān)授權(quán)服務(wù)更加完善。

總而言之，2019年玩具市場(chǎng)分化，洗牌加劇，2020年，新的市場(chǎng)格局，玩具企業(yè)如何占有一席之地？